柔術アカデミーを将来に備えるためのAI SEO

最後にChatGPTに質問したのはいつですか？

私は引っ越しを控えていて、新しい練習場所を探す必要があります。この数十年で初めて、 最初にGoogle検索を使うことなく 新しい柔術ジムを 探しました。

代わりにGeminiを開き、「柔術 スクール [引っ越し先の町]」と入力したのです。

AIチャットアプリの台頭により、ここ数年で初めて、 検索クエリにおけるGoogleのシェアが90%を下回りました 。

競技柔術のメタ（流行の戦術）と同じように、検索も常に変化し続ける世界です。AI検索は日々増えています。

柔術ジム、そして格闘技スクール全般は、業界としてデジタルマーケティングが特に得意だったことはありません…

しかし、見込み会員の目に留まり続けたいなら、ChatGPTやPerplexityのようなAI検索アプリ向けの最適化をするしかありません。そして、ここで言う「柔術ジム」とは あなたのことです。

ご存じない方のために説明すると、検索エンジン最適化（SEO）とは、ウェブサイトを少しずつ改善することで、GoogleやBingのような検索エンジンの結果で上位に表示されやすくするプロセスです。わかりやすいメリットは、柔術スクールへの無料のアクセスと見込み客が得られることです。

AI SEO、あるいは単にAI最適化（AIO）とは、構造化データ、セマンティックな文脈、そして質の高い専門的なコンテンツを通じて、AIが情報を理解する仕組みに合わせてウェブサイトのコンテンツを最適化するプロセスです。

AI SEOは、アンサーエンジン最適化（AEO）や生成エンジン最適化（GEO）など、ほかの名前で呼ばれることもあります。

まだピンとこない方のために、柔術ビジネスでAI SEOに取り組むべき理由を挙げます。

• ブランド名を露出できる、アクセスの多い場所がもう一つ増える
• 柔術ビジネスのウェブサイトへの紹介元が（場合によっては）もう一つ増える（見込み客の獲得）
• アカデミーのデジタルマーケティングを将来に備えたものにできる

では、AI SEOのプロセスとはどのようなものでしょうか？以下で、わかりやすく整理して説明します。

被リンクとディレクトリでの掲載

被リンク（サイテーションとも呼ばれます）とは、あるウェブサイトから別のウェブサイトへのリンクのことで、信任票のような役割を果たし、検索エンジンでの順位に大きく影響することがあります。

ChatGPTやClaude AIのような大規模言語モデル（LLM）は、既存のオンラインディレクトリからのシグナルをもとに、ある事業体が実在するか、関連性があるか、質が高いか（つまり、おすすめする価値があるか）を判断しています。

こうしたサイトには、実際のユーザーによる本物の意見や体験談も載っています。いわゆるユーザー生成コンテンツ（UGC）です。Googleはこの種のコンテンツを非常に好みますし、AIも同じです。

こう考えてみてください。

私たち人間は、人生を通じて多くの商品やサービスを見つけるときに、信頼できる友人や家族からの紹介やおすすめに頼っています。ほかの人のレビューも参考にします。

こうしたシグナルは、商品やサービスを選ぶか選ばないかを判断するうえで欠かせません。LLMもそれほど変わりませんし、その理由も十分に納得できます。

ここからが面白いところです。

最大手で最も権威のあるディレクトリの多くは、LLMのエージェントが自社サイトをクロールし、インデックスし、データを利用することをブロックしていることがよくあります。

つまり、YelpやGoogleビジネスプロフィールのような有名どころが、 AIのアンサーエンジンで言及されるのに役立つディレクトリだとは 限らないということです。

どこで掲載情報を整え、生徒にレビューをお願いすべきかを知るには、AI可視性ツールを導入して、最も多く引用されているディレクトリやレビューサイトを調べましょう。

たとえば、GymdeskはCapterraやG2のような、最も人気があり信頼されているソフトウェアレビューサイトでしっかりした存在感があります。

しかし、私たちのカテゴリーでAIの回答がソフトウェアをおすすめする際に最も多く引用していたのは、それらのディレクトリではありませんでした。最も引用されていた情報源は、私たちが名前すら聞いたことのないソフトウェアレビューサイトだったのです。

AIツールは非常に高価ですが、SurferSEOには、AIを意識したコンテンツ最適化機能に加えて、手頃な価格の AI検索可視性トラッキングツール があります。

また、 Peec.AI のようなAI可視性に特化したツールにも、あなたの柔術スクールのような小規模ビジネス向けの手頃なプランがあります。

最後に、あなたの柔術スクールは、狭い地域を対象とするローカルビジネスであることを忘れないでください。AIツールもローカルディレクトリを重視するので、ローカルディレクトリでの存在感を優先して強化しましょう。

Jiu Jitsu Magのような業界の権威あるサイトからたまに被リンクを得ることも、柔術に関するスクールのウェブサイトのトピック権威性を確立するのに役立ちます。ローカルではありませんが、サイトの権威性を高めてくれるので、AI SEOだけでなく従来のSEOにとっても大きなプラスになります。

スキーママークアップ

あなたのような格闘家でありジムオーナーでもある方が、コーディングの話なんて読みたくないのはわかります。でも、これはそれほど技術的な話ではないとお約束します。

スキーママークアップとは、HTMLやJSONのコードの形をとる構造化データの一種で、Googleのような検索エンジンがコンテンツをよりよく理解できるようにウェブサイトに追加するものです。ブラウザの画面には表示されませんが、ソースコードの中にあり、機械が読み取れるようになっています。

これまでは、これによって検索エンジンがリッチスニペットと呼ばれる拡張された検索結果を表示できるようになり、評価、価格、イベントの日付など、より多くの情報を検索結果ページに直接表示できました。

AI SEOにおいては、スキーママークアップはLLMがコンテンツを確実に理解できるようにするのに役立ちます。ウェブサイト上のJavaScriptは閲覧者に動的な体験を提供しますが、ページを読み込もうとするLLMのエージェントにとっては、HTMLのテキストコンテンツを見えにくくしてしまうことがあります。

スキーマは、LLMがページ全体を処理せずにテキストコンテンツを取得できるようにすることで、この問題を解決します。また、回答の中でコンテンツをどのような形式で示すかの手がかりも与えます。

現時点で、柔術レッスンに関連するAIO向けの最適なスキーマは次のとおりです。

• Organizationスキーマ。会社が何をしているのか、名前は何か、ロゴはどのようなものか、ソーシャルプロフィールはどこにあるのかをAIに伝えます。ウェブ全体であなたのアイデンティティを補強します。
• Articleスキーマ。AIがブログコンテンツを解析するのに役立ちます。タイトル、公開日、著者、メイン画像が含まれ、どれも信頼性と新しさを示す手がかりになります。
• FAQスキーマ。構造化されたQ&Aコンテンツ用です。LLMは、人々がAIチャットボットで似たような質問をしたときに、ここにある回答をそのまま使うことがよくあります。
• Authorスキーマ。ウェブページ上のコンテンツと、それを書いた人間の著者を結びつけます。あなたが知られた存在であれば、これが権威と信頼を確立します。

無料のテクニカルSEOツールをいくつか使えばスキーマを自動生成できるので、 schema.org のドキュメントを苦労して読み込む必要はありません。項目はできるだけ多く埋めるようにしましょう。情報が完全であるほど、あなたのウェブサイトを読むLLMにとって役立ち、信頼性も高まる可能性があります。

トピック権威性のあるコンテンツ（柔術について発信する）

トピック権威性とは、特定の分野においてウェブサイトがどれだけ専門性と信頼性を持っていると見なされるかを指すもので、あるトピックを多角的に扱う質の高い詳細なコンテンツを継続的に発信することで築かれます。

これはもともとGoogle検索の現象でしたが、今ではLLMも同じようにウェブサイトを評価しているようです。実際、LLMはGoogle以上に、権威ある情報源を一つ見つけて、密接に関連するさまざまなトピック全体でそれを参照する傾向があります。

では、どのトピックを扱えばよいのでしょうか？

スクールのブログ、場合によっては格闘技プログラムを紹介するページで扱うトピックを見つけるには、SEMrushやSurferのようなツールを使った昔ながらのSEOキーワード調査が一番です。

ここで一つ注意があります。記事の中でキーワードを何度か使う必要はありますが、 記事をキーワードで埋め尽くしては いけません。スパムっぽくなりますし、2012年以降は効果がありませんし、誰も読みたがりません。

YouTubeは現在、LLMの回答で最も多く引用されている情報源の一つです。権威性を高め、AIで検索する人の目に留まる機会を増やしたいなら、タイトルと説明文をしっかり最適化したYouTube動画を作り、ブログ記事と対になるコンテンツにしましょう。

さらに良いのは、コンテンツの再利用という昔ながらのコンテンツマーケティング手法を取り入れることです。動画かテキストのどちらかをメインの形式に決め、そのコンテンツを再利用してほかの媒体向けのコンテンツを作ります。

たとえば、グラップリングのテーマを深く掘り下げた良い動画を作ったとします。その動画は、手頃なAIツールを使って自動で文字起こしし、テキストのブログ記事にまとめることができます。

そこから、動画クリップやテキスト、画像の抜粋を簡単に切り出して、SNSに投稿できます。動画の音声は、人の手で編集や加工をしなくても、そのままポッドキャストのRSSフィードに流すことができます。ほかにもいろいろあります。

ベテランSEO担当者からのアドバイス…

私は10年以上SEOに携わってきました。そしてGymdeskで私が築いたコンテンツマーケティングの仕組みは、AI検索でも良い成果を上げることが実証されています。

AI SEOは一過性のものではありません。しかし、AI検索だけに最適化して、昔ながらの標準的なローカルSEOの基本をおろそかにするのは間違いです。

格闘技スクールのオーガニック検索の成果の大半は、今でもローカルSEOによるものです。検索行動は変わってきましたし、今も変わり続けていますが、Googleも適応しています。今やChatGPTが検索のかなりの割合を占めているかもしれませんが、それでもGoogleは検索市場の90%近くを独占しています。

それに比べると、AI検索は事実ではないことを作り出す（ハルシネーションを起こす）ことがあり、おすすめしたり紹介したりする事業者のウェブサイトへのリンクを示さないこともよくあります。全体として、AI検索のローカル検索機能はまだ発展途上で、ユーザーにとって良い体験とは言えません。

ですから、柔術アカデミーのウェブサイト、Googleビジネスプロフィール、Yelp、そのほかのディレクトリは、すべて情報が完全で一貫しており、十分に最適化され、積極的に管理されている状態にしておくべきです。これらはAIOにも役立ちますが、それ以上に、今のところ見込み客を最も多く生み出してくれるのは依然としてこれらなのです。

良いニュースは、AI最適化は標準的なSEO戦略と完全に重なっているということです。少し工夫して計画すれば、一つのマーケティング施策の中で、検索エンジンとAIチャットの両方に最適化できます。

まとめ

AI SEO（AIO）のプロセスは、LLMが情報を取り込む方法、つまり構造化データ、セマンティックな文脈、専門性に合わせてコンテンツを最適化することで、ビジネスを将来に備えたものにするために欠かせません。

アカデミーのウェブサイトをAI検索向けに最適化するための要点を、簡潔にまとめます。

1. 関連性の高い被リンクとディレクトリ掲載を獲得し、維持する。LLMはこうしたサイテーションを、ユーザー生成コンテンツ（UGC）とあわせて、あなたのビジネスの関連性と信頼性を確認するために使います。
2. スキーママークアップを実装する。これは隠れたメタデータで、LLMがウェブサイトの複雑なJavaScriptを飛ばして、すばやく事実を取得できるようにします。ジムにとって重要なスキーマはOrganization、Article、FAQ、Authorです。スキーマが完全であるほど、ページの信頼性は高く見えます。
3. トピック権威性を確立する。つまり、あなたの専門分野である柔術を多角的に扱う、質の高い詳細なコンテンツを継続的に発信するということです。

最後に、ローカルSEOを捨てないでください。オーガニック検索のアクセスの大部分は今でもGoogleによるものですし、AI検索は雑なことがあり、事実を「ハルシネーション」で作り出したり、直接リンクを示さなかったりすることがよくあります。賢い戦略は、AIOと従来のSEOの両方に同時に最適化することです。