武道学校向けSEO（検索エンジン最適化）[2025年更新]
別の記事では、 新規メンバーの主な買収チャネルについて説明しました 武道学校で。検索エンジンが占めていることに驚かれるかもしれません なんと 46% データによるとジムの新会員の数です
Googleマップなどのマップサービス（別の検索形式）を追加すると、次のようになります。 驚異的な 63%。つまり、平均すると、獲得した会員のほぼ2/3がオンライン検索を通じて届くということです。
これらの数字を考えると、あなたの武道学校がこれらのオンライン検索に表示されることがどれほど重要であるかを無視することはできません。この記事では、サーチアングルを網羅し、現地の競争相手よりも良い成績を収めるために知っておくべきことをすべて探ります。
このアドバイスはあらゆるタイプに適用されます 武道学校。たとえば、優れた柔術SEOは、総合格闘技ジム、空手SEO、テコンドースクールの優れたSEOと同じです。
トピックを簡略化し、技術的な説明を最小限に抑えようとしたのと同じくらい、この記事は3500語以上とかなり重いので、後で読むためにブックマークしておくとよいでしょう。。
この記事で取り上げる内容は次のとおりです。
SEOを行う必要がありますか？
おそらく、この記事を読む必要すらありません。シークレットモードのブラウザウィンドウを開いて Google 検索にアクセスし、お住まいの都市で自分の格闘技を検索し、結果を確認します（たとえば、「BJJ San Diego」を検索する）。
上位3位に入っていて、表示される情報が正しければ、今やるべきことはそれほど多くないでしょう。ランキングが落ちた場合に備えて、SEOの仕組みを知っておくことは決して害にはなりませんが、今のところは安心できます。上位3つの結果を下回っている場合、またはまったく表示されない場合は、読み続けることをお勧めします。
SEOとは
SEOは検索エンジン最適化の略です。これは、検索エンジンから受け取るトラフィックを増やすプロセスです。これには、検索エンジンにとって読みやすく、理解しやすいようにサイトの構造を最適化することや、検索エンジンから見たサイトの権限を高めることが含まれます。
検索エンジン向けにサイトを最適化するプロセスは、ここ数年で大きく変化しました。検索エンジンがはるかに新しい時代には、スパム、コンテンツファーム、ページ上の隠しテキストなど、検索エンジンによるサイトのランク付け方法を操作しようとする怪しげな戦術を使ってシステムを「騙す」方法が常に見出されていました。
検索エンジンがますます高度化するにつれて、検索エンジンや一部のもの（特にGoogle）を操作しようとする試みにも対応するようになりました。 彼らをだまそうとしたことであなたにペナルティを課します、サイトをランキングに落としたり、検索結果から完全に削除したりすることもできます。
同様に、SEOを行うと主張する企業は、時代に遅れを取っていたり、安価にサービスを提供しようとしたりすると、利益よりも害を及ぼす可能性があります。また、彼らはあなたほどターゲットオーディエンスを理解していない可能性があります。このような理由から、少なくとも最初は、できる限り自分でSEOに取り組んでみることをお勧めします。そうすれば、後で外部の企業を雇うことにした場合でも、少なくともその企業が何をすべきかを基本的に把握することができます。
検索エンジンの仕組み
検索エンジン向けのサイトとコンテンツを改善する方法を理解するには、それらがどのように機能するかを理解することが役立ちます。検索エンジンの主な役割は次の 2 つです。
- オンラインコンテンツの検索とインデックス作成
- ユーザーからの検索クエリに回答する
検索エンジンはインターネットを駆け巡って新しいコンテンツを探し、見つけたら分析してインデックスに追加します。このプロセスはクロールと呼ばれ、自動化されたコンピュータープロセス (「ボット」または「スパイダー」とも呼ばれます) によって実行されます。
検索エンジンは、ウェブサイトのリンクをたどって新しいコンテンツを見つけます。リンクは、インターネットの読みやすい部分 (ウェブとも呼ばれる) をつなぐものです。
サイトを検索エンジンに表示するには、そのサイトを指すリンクからサイトを見つける必要があります。 実際、サイトを指すリンクが多ければ多いほど、検索エンジンの目にその重要性（権限）が高まります。
検索エンジンでのサイトのランキングを向上させるには、2 つの懸念事項に対処する必要があります。1 つは、サイト上のコンテンツが、表示したい検索クエリに関連しているように見えること、もう 1 つは、検索エンジンがサイトをそれらのクエリの権威と見なすことです。
ローカルSEO
これまで説明してきたことはすべて、一般的にインターネット上のすべてのサイトに当てはまります。物理的に事業を展開している企業を代表するサイトには、その他の考慮事項があり、一般的には以下のようにまとめられています。 「ローカルSEO」。総合格闘技サイトのSEOを含む格闘技ジムは、そのカテゴリに分類されます。
検索エンジンがサイトの権限を判断するために使用する基準として、インバウンドリンク（あなたのサイトを指す他のサイトからのリンク）についてはすでに説明しました。ローカルビジネスとしての検索ランキングに影響する主な基準をすべて簡単に見ていきましょう。
- インバウンドリンク-ページ/サイトへのリンクの数、品質、テキスト
- サイト/コンテンツ構造 (以下で説明)
- マイビジネスの詳細（Google 固有）-説明、タイトル、所在地など
- ビジネス用引用-会社名と電話番号、住所、ウェブサイトなどの別のビジネス情報を記載したもの
- ビジネスリスティングサイトのユーザーレビュー（Yelpやイエローページなど）
- パーソナライゼーション-検索エンジンは、ユーザーの現在の場所、言語、検索履歴など、ユーザーについて知っている情報を使用して結果をパーソナライズします。
- ソーシャルシグナル-フェイスブックの「いいね」、「ツイッター」のフォロワーなど
私はそれらを大まかに重要度の高い順に（高いものから低いものへ）リストしました。これらの要因がランキングにどのように影響するかについて詳しくは、こちらをご覧ください。 ローカル検索のランキング要因に関する最近の研究。
この記事では、検索ランキングに最大の影響を与える可能性のある最も重要な要素に焦点を当てます。まず、サイトの構造から説明します。他の部分にも関連しているからです。
格闘技や総合格闘技サイトの構造の改善
舞台裏では、サイトはHTML（ハイパーテキストマークアップ言語）と呼ばれる言語で記述されています。HTML（ハイパーテキストマークアップ言語）は、サイトのどのページにあるコンテンツにも構造を提供します。これには、ヘッダー、フッター、メニューなどのインターフェイス要素の識別、見出し、段落、リスト、およびコンテンツを構成するその他の要素のマークアップが含まれます。
検索エンジンがサイトにアクセスすると、ブラウザで見るのではなく、舞台裏で表示されるように表示されます。サイトの HTML の構造によって、検索エンジンがコンテンツを認識する方法が変わる可能性があります。
あまり技術的になりすぎないように、考慮すべき特定のポイントがいくつかあります。
ページのタイトル要素
タイトル要素 (HTML<title></title> では「タグ」) は、ブラウザタブに表示されるページのタイトルを制御します。検索エンジンでは、ほとんどの場合、これが検索結果のページのタイトルとして使用されます。また、ページと検索クエリの関連性にも大きな影響を与えます。
- すべてのページにタイトルテキストがあることを確認します (ブラウザタブで確認できます)。
- タイトルテキストは、ページのコンテンツとできるだけ関連性のあるものにしてください。
- タイトルテキストが重複しているページは避けてください
- ホームページのタイトルには、武道、都市、州を必ず含めてください。これは、これらの用語をローカルで検索する場合に重要になります。
画像代替テキスト
画像には、画像を説明するテキストを含む「alt」属性を持たせることができます。これにより、検索エンジンが画像の内容を理解しやすくなります。代替テキストが適切であれば、Google 画像検索での画像のランキングが向上し、トラフィックの獲得源を増やすことができます。代替テキストはページ上の追加コンテンツとしてもカウントされ、潜在的な訪問者から追加の検索クエリが誘発される可能性があります。
セマンティック構造
コンテンツを反映するようにページの HTML 構造をフォーマットすると、検索エンジンがページをより理解しやすくなります。最も基本的なレベルでは、コンテンツの各部分に正しい要素を割り当てることです (見出しは <h1><h2>... 要素、<p>段落は要素内など)。
より高度なレベルでは、住所や電話番号など、特定の情報タイプに特別な形式を使用することを意味します。これらの形式は、と呼ばれます。 セマンティックウェブ、それを機能させるのに十分な技術者がいる場合は、それに注意する必要があります。
ローカルビジネス情報
検索エンジンは、電話番号や住所など、特定の種類の情報を特定の場所に関連するものとして認識します。企業名と併せて、NAP (名前、住所、電話番号) と略されることがよくあります。
この情報は、検索エンジンがあなたのビジネスを特定していることが検索エンジンに明らかになるような方法でサイトに掲載することが重要です。たとえば、情報をサイトのフッターやヘッダーに配置してサイトのすべてのページに表示されるようにしたり、上記の特別な形式を使用したりします（これは私たちが使用しているものです）。 ユーザーに提供する無料のジムウェブサイト)。
ユーザーエクスペリエンス
サイトへの訪問者のエクスペリエンスは、検索エンジンがサイトの品質をランク付けするために使用するもう1つの重要な要素です。コンテンツそのものとは別に、使いやすいナビゲーション、サイトの読み込み時間などの考慮事項が、サイトのユーザーフレンドリーさを判断します。
検索エンジンは、さまざまなシグナルを組み合わせて、エンゲージメント（訪問者がサイトに費やした時間、訪問したページ数など）、ページの読み込み速度を測定し、同様のサイトで収集された以前のデータと比較することで、サイトでのユーザーエクスペリエンスを定量化します。
近年重要になったもう1つの重要な要素は、 モバイルデバイスとの互換性。検索エンジンは、サイトが複数の画面サイズ（一般に「レスポンシブサイト」と呼ばれる）に適合しているかどうかを判断できます。モバイルに対応したサイトは、モバイルデバイスでの検索で上位にランクされます。
関連する技術的背景がないと、上記の技術的側面を管理するのが少し難しいと感じるかもしれません。その一環として、無料の学校ウェブサイトも提供しています。 武道ソフトウェア これらすべてを念頭に置いて完全に最適化されています。
質の高い格闘技SEOコンテンツの作成
「コンテンツは王様」 は SEO 業界で最もよく使われるフレーズの 1 つです。ページのコンテンツとは、読むことができるテキスト、表示できる画像、視聴できる動画、その他サイト訪問者に提示するすべてのものです。
良いコンテンツとは何かを特定しましょう。
優れたコンテンツはターゲットオーディエンスに関連します
サイトのコンテンツは、ターゲットオーディエンスのニーズや質問に答える必要があります。であること ジムのウェブサイト、サイトには、会員候補者が知りたい情報がすべて含まれている必要があります。
- ジムでのトレーニングの種類-アート、スタイルなど
- インストラクター/スタッフとは-略歴と画像
- スケジュールは？
- 場所はどこですか
- どうやって連絡できますか
- 施設はどのような感じですか（説明文、高画質の写真）
これらはすべて、見込み会員があなたのサイトにアクセスするときに探している情報です。Google で誰かがあなたのジムのスケジュールを検索すると、そのサイトのスケジュールが検索結果に表示されるはずです。そうでない場合や、サイトのスケジュールが設定されていない場合は、新しいメンバー候補を失ったことになります。関連する格闘技のキーワードに焦点を当てることがビジネスにとって重要です。
良いコンテンツは面白いはず
ジムのウェブサイトが訪問者に提供すべき基本情報を上記にリストしました。ただし、その情報は、現在ジムについて調べていない人にとっては、あまり興味深くなく、魅力的でもありません。人々がジムについての退屈な事実だけを掲載したページにリンクする可能性は高くありません。
先に述べたように、サイトへのインバウンドリンクは、検索エンジンがランク付けする際に考慮する主な要素です。そのため、潜在的なメンバーからの差し迫った質問に答えるだけでなく、ターゲットオーディエンス全般にアピールできる興味深いコンテンツを作成することが私たちの関心事です。
格闘技ジムの場合、このようなコンテンツには以下が含まれます。
- 教育用またはプロモーション用ビデオ
- 意見と技術記事
- スポーツや業界に関するニュース
これらのいずれかが正しく行われれば、注目を集め、ブランドや名前の認知度を高め、うまくいけば人々にリンクしてもらうことができます。
あなた自身に問いかけているかもしれません ビデオや記事などの追加コンテンツを作成すると、メインジムのWebサイトにどのように役立ちますか？ 答えは、検索エンジンは特定のページとサイト全体に（ドメイン名で）ランキングを割り当てるということです。検索エンジンの目には、独自のコンテンツへのリンクがあるたびに、そのコンテンツだけでなく、そのコンテンツがホストされているサイトの信頼性も高まります。
トラフィックとリンクを生成することを目的として、コンテンツを生成してマーケティングするプロセスは、 コンテンツマーケティング、それ自体は非常に幅広いトピックですが、これについては今後の記事で取り上げます。
良質なコンテンツは読みやすく、リンクも可能
検索エンジンは、リンク可能なコンテンツのみを検索できます。通常のサイトページはリンク可能です。画像はリンク可能です。PDF 文書でもリンク可能ですが、検索エンジンは通常のテキストページに比べてコンテンツの形式が劣ると見なしています。
リンクできないものは何ですか?
- ログインの背景にあるコンテンツ
- 更新せずにページに動的に読み込まれるコンテンツ (AJAX と呼ばれる手法ですが、検索エンジンにコンテンツを見つけてインデックスに登録させる方法もあります)。
- Flash や Silverlight などの特殊テクノロジー内のコンテンツ (回避策はありますが、一般的には避けるべきです)。
リンクから直接アクセスできないコンテンツは、検索エンジンでは見つかりません。アクセスはできても検索エンジンでは読めないコンテンツも、インデックスに登録されません。つまり、同じサイトからのリンク (「内部リンク」と呼ばれる) であっても、サイト上のすべてのページには、そのページを指す何らかのリンクが必要です。サイト上のページに、そのページを指すリンクがない場合、検索エンジンはそのページを見つけられません。
動画は特別です
動画は検索エンジンで直接読むことはできません。最新のテクノロジー (HTML5 動画) を使用しても、検索エンジンは動画内のコンテンツを直接理解することはできません。ただし、YoutubeやVimeoなどの主要な動画サイトでホストされている動画は、依然として関連性があります。検索エンジンは元のホストバージョンを見つけ、関連するタイトルと説明（タグやその他の分類機能）を追加していれば、動画の内容を理解できます。
したがって、動画は少し特殊なケースであり、ユーザーにとって使いやすいことや、検索エンジンが直接読み取ることができる他のコンテンツ（テキストなど）をサポートできることなど、他にもいくつかの利点があります。
自分のコンテンツを自分のものにしよう
ジムのオーナーがコンテンツを作成するときに犯す最も一般的な格闘技SEOミスの1つは、メインのオンラインプレゼンスで実際にコンテンツを所有していないことです。コンテンツを作成し、所有していないウェブサイトに掲載すると、コンテンツがもたらす可能性のあるSEOのメリットのほとんどすべてが失われます。
たとえば、ブログをwordpress.comまたはblogger.comでホストしている場合、コンテンツへのすべてのリンクは、それらのサイトや独自のジムサイトに役立ちます。同様に、動画コンテンツを作成して YouTube に投稿し、そのリンクを直接共有するだけでは、動画がもたらす SEO のメリットは得られません。
サイトに掲載されていなくても、コンテンツを作成することには、ブランドや知名度など、他にもメリットがあります。ただし、可能であれば、他のサイトに転送するのではなく、優れたコンテンツを作成することでSEOのメリットを享受することが、あなたの最大の利益になります。
格闘技のSEOでは、コンテンツがジムのウェブサイトドメインと同じドメイン名にあるだけで十分です。wordpress.comなどの一部のサービスでは、投稿したコンテンツに独自のドメインを接続できるので、それらのサービスを引き続き使用したい場合は、その方法を使用できます。
サイトとコンテンツの宣伝
現在のSEOの一般的なアプローチは、質の高いコンテンツを作成することから始めて、人々がそのコンテンツに価値がある、役に立つ、面白い、または注目に値すると感じてリンクするというものです。
そのためには、まず人々があなたのサイトとコンテンツを見つける必要があります。このアプローチは、ジムのウェブサイト全体を宣伝することと、時間をかけて作成する特定のコンテンツ（記事、動画など）を宣伝することの 2 つの異なるプランで取り組みます。
私たちのコンテンツを宣伝する上での私たちの目標は、当サイトへのトラフィックを増やし、うまくいけば他のサイトからの新しいインバウンドリンクを受け取ることです。これにより、検索エンジンの目から見た私たちの権威が高まります。
すべてのリンクが同じように作られているわけではありません
コンテンツを宣伝するために実際に何ができるかを説明する前に、どのようなリンクが私たちにとって望ましいのかを理解しましょう。
リンクは検索エンジンに永続的にアクセス可能でなければなりません。 検索エンジンは、ログインの背後にあるリンクにアクセスできません。たとえば、個人の Facebook プロフィールにリンクを投稿し、その投稿を Facebook の友達にのみ表示するように共有設定している場合、検索エンジンはそのリンクを見つけることができません。
同様に、Redditなどのリンク共有サイトや投票サイトでは、投稿されたリンクが時間の経過とともにすぐに消える（またはサイトの履歴に深く入り込む）ため、サイトへのリンクのソースとしてはあまり価値がありません。（これらは露出の場としての価値はありますが、その話題については後ほど説明します）
ソーシャルメディアは別の獣です。 ソーシャルメディアの話題については、検索エンジンでは見つけられないものもあることに注意する必要があります。サービスごとに異なります。たとえば、TwitterやInstagramはFacebookよりもはるかに公開されていますが、一般的には、サイトへのより多くのリンクの直接のソースではなく、コンテンツを宣伝するためのチャネルと見なす必要があります。
リンクの品質は重要です。 前述のように、検索エンジンは権限によってサイトをランク付けします。具体的には、Googleには次のような数値指標があります。 ページランク これはさまざまな要素を使用して計算されます。 権限の高いサイトからのリンクは、権限の低いサイトからのリンクよりも価値があります。 ニューヨークタイムズのような大きなニュースサイトからのリンクは、小さなブログからのリンクよりも何倍も価値があります。当然のことながら、質の高いリンクは質の低いリンクよりも入手が困難です。
一部のリンクには負の値があります。 上で簡単に説明したように、検索エンジンはランキングで怪しげな戦術を使用している疑いのあるサイトにペナルティを課すということです。このようなペナルティが課される最も一般的な理由は、合法的に獲得されていないサイトへのリンクが検出された場合です。
たとえば、Googleはリンクにお金を払うことを禁じています。サイトを指すリンクにお金を払ったと疑われる場合、ペナルティを受ける可能性が高くなります。最近、コンテンツファーム（質の低いコンテンツを大量に生成するサイト）と特定されたサイトが、リンク先のサイトと同様にGoogleの罰則の対象となりました。
同様に、ブログやニュース記事へのコメントはスパムリンク（ソーシャルスパムとも呼ばれる）で悪用されており、そのようなコメント内のリンクは検索エンジンによってほとんど無視されています（完全ではありません）。
まとめると、システムを悪用しようとしないでください。コンテンツを高く評価してくれる人々から有機的にリンクを獲得するか、ニュース記事を出版用に投稿するなど、受け入れ可能なチャネルを通じてリンクを獲得するようにしてください（以下で説明します）。
ジムサイトの宣伝
前述のように、ジムのウェブサイト自体はあまり面白くないでしょう。このサイトは、トレーニング場所を探している人に役立つ情報を提供しますが、ほとんどの場合、他のサイトがリンクする本当の理由はありません。
ただし、これには例外があります。ジムのウェブサイトの宣伝に関連するサイトには、次のような種類があります。
ローカルニュースサイト
ジムが何らかの形で地域社会と関わっている場合や、注目すべきイベント（総合格闘技選手の試合前のトレーニングなど）を開催している場合は、地元のニュースサイトが取り上げてくれるかもしれません。もし、自分のジムに関するニュース記事が掲載されたら、必ずジムのウェブサイトへのリンクを依頼してください。地元のニュースサイトは、対象となる特定の地域との関連性が高いと考えられるため、これらのリンクは非常に貴重です。
ローカルビジネスリスティングサイト
ローカルビジネスリスティングおよびレビューサイトは、ビジネスをオンラインでリストアップすることを目的として特別に作成されています。リスティングサイトではビジネスプロフィールを作成でき、通常はビジネスウェブサイトへのリンクも掲載されます。これらのサイトは、サイトに直接リンクするだけでなく、ビジネス情報 (名前、住所、電話番号) を引用する場合にも重要です。このトピックについては、次のセクションで詳しく説明します。
コンテンツの宣伝
サイトで作成したユニークなコンテンツは、ジムの場所に関係なく、独立した価値があるため、宣伝がはるかに簡単です。このようなコンテンツには、トレーニングに関する説明動画や記事が含まれる場合があり、現時点でジムへの入会を検討しているユーザーよりもはるかに幅広い視聴者にアピールできます。
コンテンツをオンラインで宣伝する方法はたくさんありますが、特に武道のコンテンツについては、次の方法が最も効果的です。
- ソーシャル・メディア (フェイスブック、ツイッター、インスタグラム)
- オンラインコミュニティ (フォーラム、レディット)
- オンライン動画サイト (ユーチューブ、Vimeo、ペリスコープ、ユーストリーム)。
これらのチャンネルは、情報を広め、作成した新しいコンテンツに触れるのに役立ちます。これらのチャンネルを効果的に使用すること自体はかなり幅広いトピックですが、 これについては、今後の記事で詳しく説明します。
一言で言えば、効果を上げるには、時間をかけて評判とフォロワーを増やしたいと思うでしょう。特にソーシャルメディアやオンラインコミュニティでは、実際にコミュニティに参加したり、何らかの方法で役に立ったりせずにコンテンツを投稿しただけでは、実際には質の良いコンテンツであっても、否定的な反発を受け、コンテンツがスパムと見なされてしまいます。
これらのチャネルを使用するときは常識を働かせ、その仕組みを理解するようにしてください。成功しているコンテンツにはどのような共通点があり、制作者がどのように扱っているかを観察し、彼らがやっていることを真似てみてください。理想的には、コミュニティを単なるマーケティングツールと見なすのではなく、コミュニティに貢献するメンバーになることです。
ビジネスリスティングの管理
さまざまなサイトでビジネス情報を一覧表示して管理できます。その情報は、検索結果のランキングに大きな影響を与える可能性があります。これらには以下が含まれます。
- グーグルマイビジネス -検索、地図などの Google サービス全体にわたるビジネス情報や口コミを管理する Google のサービス。そこでビジネスページを申請し、すべての情報が最新であることを確認することが非常に重要です。
- 叫び声 -おそらく現在最大のローカルビジネスレビューサイト。
- イエローページ、サムタック
- 格闘技専用リスト- 武道学校ディレクトリ、 道場情報
あなたのビジネスがメインサイトや検索エンジンに正しく掲載されているかどうかを確認するには、次のようなツールを使用できます。 モズ・ローカル。
これらのサイトの一部で（少なくとも有料で）サイトへのリンクを張ることが許可されていない場合でも、正しいビジネス情報とともにそこにビジネスを掲載するだけで、検索ランキングを上げることができます。（これらは、記事の冒頭の検索ランキング基準のリストで触れた「引用」です）。
ただし、このアクティビティの収益は減少しています。これらすべてのリスティングでビジネスの詳細を最新の状態に保つことが重要であるため、更新が必要になった場合に多くのサイトに掲載するのは面倒です。ここで紹介した大規模サイトと業界特有のサイト (上記で紹介した数少ないサイトと、見つけられれば他のサイト) にこだわることをお勧めします。
最後の言葉
SEOのトピックは、1つの記事で取り上げられないほど幅が広く、技術的です。私はできる限り最も関連性の高い側面に焦点を当て、できる限り簡略化するように努めました。この情報がお役に立てば幸いです。以下のコメントでお気軽に質問してください。
この記事は、格闘技マーケティングに関する幅広いシリーズの一部です。 ここをクリック 私たちのガイド「格闘技マーケティング：究極のガイド」をチェックしてください。
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